- フォルクスワーゲン、スター・ウォーズの新限定シリーズ 「オビ＝ワン・ケノービ」 とのコラボレーションを開始
- フォルクスワーゲン取締役セールス＆マーケティング担当クラウス・ゼルマー氏「このコラボレーションで2つの強力なグローバルブランドを統合します」
- 第一線で活躍する俳優ユアン・マクレガーがフォルクスワーゲンのブランドアンバサダーに就任
- ルーカスフィルム、インダストリアル・ライト＆マジックと共同で制作したコンテンツ
フォルクスワーゲンは、ブランドをより強く印象づけるとともに、グローバルな e 戦略をさらに推進します。2022年5月27日にDisney+で配信されるスター・ウォーズの新シリーズ「オビ＝ワン・ケノービ」とのコラボレーションで、象徴的なバンである 「ID. Buzz」 の販売活動を開始します。このキャンペーンでは、ルーカスフィルムとインダストリアル・ライト＆マジックとのコラボレーションにより、ID. Buzzとスター・ウォーズのキャラクターが登場するカスタマイズ広告を制作しました。このキャンペーンでは、ルーカスフィルムとIndustrial Light & Magicの協力のもと、ID.Buzzやスター・ウォーズのおなじみのキャラクター、そしてフォルクスワーゲンのブランドアンバサダーを務める主演のユアン・マクレガーが登場するカスタマイズ広告を展開します。
「このコラボレーションでは、2つの強力なグローバルブランドと、それぞれのアイコンと共に育った何世代ものファンが一体となっています。このユニークな共同クリエイティブ・コラボレーションに、私たちは本当にわくわくしています。ユアン・マクレガーは、子供の頃からの熱心なフォルクスワーゲンファンであり、フォルクスワーゲン車を日常的に運転し、コレクターでもあることから、私たちにとって完璧な相手です。ユアンを新しいブランドアンバサダーとして歓迎します。彼の参加は、私たちのブランドの認知度を高めるだけでなく、私たちのメッセージに信憑性を与えてくれます。」とフォルクスワーゲンのセールス、マーケティング、アフターセールス担当取締役であるクラウス・ツェルマーは述べています。
世界的な注目を集めるアライアンス
「オビ＝ワン・ケノービ」に対する期待は大きく、世界中のファンが象徴的なジェダイマスターの帰還を待ちわびています。それと同じ感動を、フォルクスワーゲンのファンはこの象徴的なバン「ID. Buzz」に感じており、この電気自動車の発売が待ち望まれています。
クラウス・ツェルマーは「この提携により、e-モビリティ、イノベーション、デジタル化に関して、新たなターゲットグループを取り込む機会を得ることができます。この点で、私たちは映画業界で最高のクリエイティブチームと一緒に仕事ができることを本当にうれしく思っています。」とも話しています。このコラボレーションは、ルーカスフィルムとインダストリアル・ライト＆マジックが共同で制作したカスタムスポットで始まり、業界をリードするバーチャルプロダクションソリューション、ILM StageCraft on The Infinity Stageを使用しています。
「ルーカスフィルムとILMが制作したこの革新的なキャンペーンと素晴らしいクリエイティブは、『オビ＝ワン・ケノービ』のディズニー＋での公開を祝うのに最高の方法です」と述べ、次のように述べています。」と、ウォルト・ディズニー・スタジオのグローバル・マーケティング・パートナーシップ担当SVPであるリル・ブライアは述べています。
Scholz & FriendsとMarkenfilmが手がけたこの360キャンペーンは、複数の市場で実施され、テレビ、デジタル、そして人目を引くビルボード広告やソーシャルメディアにカスタムコンテンツを展開します。また、フォルクスワーゲンとルーカスフィルムのデザイナーが、2つの「スター・ウォーズ・エディション」を共同制作するという、エキサイティングなデザインコラボレーションも展開される予定です。カリフォルニア州アナハイムで開催される世界最大のイベント、スター・ウォーズ・セレブレーションで5月末に公開される予定です。
ユアン・マクレガーがブランドアンバサダーに就任
ユアン・マクレガーは、同シリーズの主役を再び演じると同時に、フォルクスワーゲンの新たなブランドアンバサダーにも就任します。熱狂的なフォルクスワーゲンファンであるユアンは、自身のヴィンテージカーコレクションを所有しており、「私は生涯を通じてフォルクスワーゲンのエンスージアストだった。16歳のときに初めてフォルクスワーゲンを手にして以来、ずっと集めてきたんだ。それ以来、ずっと集めているんだ。」と話しており、さらに3月のID.Buzzのワールドプレミアにも参加。「ID.Buzzは、本当に個性的です。新車としては珍しく、笑顔がこぼれる。本当にハッピーなクルマだと思います」とID.Buzzを評価しています。
ブランドの新たなポジショニングのさらなる重要な要素
フォルクスワーゲンブランドは、2016年から転換期を迎えている。その一環として、新しいロゴとブランドデザインが導入され、エレクトロモビリティに体系的にフォーカスするようになりました。また、フォルクスワーゲンはマーケティングコミュニケーション活動においても、サッカーへの幅広い取り組み、グローバルブランドのエンターテインメント、2022年3月に開催される米国のフェスティバル「South by Southwest」などの新しいグローバルブランドのプラットフォームにおける活動など、新しいアプローチをとっています。
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